(Foto Ilustrativa)
Smartphones são a prioridade de
aquisição da maioria dos jovens
Pesquisa realizada entre setembro e dezembro de 2012 avaliou o comportamento e os sonhos de consumo de equipamentos eletrônicos dos jovens (15 a 24 anos) moradores de bairros da periferia urbana da Grande São Paulo. Durante quatro meses, foram levantadas informações qualitativas por meio de entrevistas individuais e grupos focais que indicaram que a aquisição de equipamentos eletrônicos é uma das grandes prioridades dos jovens da periferia, junto com formação universitária e busca de uma carreira profissional.
- Esses resultados foram coerentes com outros estudos realizados anteriormente, pois mostraram que os jovens moradores da periferia desejam ter profissões que gerem recursos para adquirir produtos e serviços relevantes para as suas vidas. Em outras palavras, os jovens da periferia desejam participar da sociedade do consumo tanto como trabalhadores quanto como consumidores - afirma Andrea Costtanzi, diretora da empresa Di Capire, especializada em pesquisa de mercado, que realizou este trabalho.
Estilo de vida
De acordo com o estudo, se pudessem, os jovens teriam todos os aparelhos eletrônicos possíveis, mas como os recursos são limitados eles acabam priorizando a aquisição de acordo com o seu estilo de vida. No entanto, os smartphones são a prioridade de aquisição da maioria dos jovens da periferia hoje. Segundo os jovens ouvidos pela Di Capire, essa preferência ocorre por um motivo prático: os smartphones têm "tudo em um", ou seja, são telefones que permitem fotografar, filmar, jogar, ouvir música e acessar a internet e as redes sociais.
- Além disso, existe um motivo simbólico, que é o status social que esses aparelhos geram nos jovens da periferia, especialmente quando são produzidos pelas marcas mais cobiçadas do mercado, como Apple e Samsung - explica Andrea Costtanzi.
Reconhecimento social
A pesquisa deixou claro que, para esse público, possuir um smartphone de última geração gera um reconhecimento social e um consequente conforto emocional que faz com que esses jovens comprometam grande parte dos seus recursos para adquiri-los.
Em muitas entrevistas, foram verificadas situações de um jovem ter desembolsado cerca de R$ 2 mil no aparelho e não ter dinheiro para colocar crédito nele.